Globale Public Relations: Kulturelle Einflsse auf PR-Strategien internationaler Unternehmen (German Edition)

ISBN: 3842881878

Author: Mair, Markus

Condition: New

Product Description Durch die stndig voranschreitenden Globalisierungsprozesse der Mrkte wird eine international gltige Strategie fr lnderbergreifend agierende Unternehmen immer wichtiger. Dabei mssen sowohl die zivilgesellschaftliche, die wirtschaftliche und die kulturelle, als auch die massenmediale Globalisierung beachtet werden, die allesamt Auswirkungen und Einflsse auf ein internationales Unternehmen haben. Dass Public-Relations-Strategien immer im Hinblick auf die entsprechende Zielgruppe konzipiert werden mssen, ist allgemein bekannt, wie aber genau unterscheiden sich die Grundgerste eines PR-Konzeptes hinsichtlich verschiedener Kulturen und welche Kriterien muss eine internationale Kampagne erfllen, um erfolgreich zu sein? Die PR in ihrer Funktion als vertrauensbildendes Instrument muss sich dieser Frage stellen und den Zusammenhang zwischen Kultur und PR klren, um erfolgreich agieren zu knnen. Im Verlauf des vorliegenden Werkes werden anhand einer theoretischen Literaturanalyse die Zusammenhnge von Kultur und Public Relations aufgearbeitet und basierend darauf die Strategien fr internationale PR-Arbeit analysiert und verglichen. Dazu werden eingangs die Bereiche Kultur und PR getrennt voneinander untersucht und anhand von Theorien und Modellen theoretisch begrndet. Im weiteren Verlauf werden PR und Kultur auf Basis ihrer theoretischen Fundamente, den Kulturdimensionen von Hofstede und den Vier Modellen der PR nach J. Grunig und Hunt miteinander verknpft und deren Zusammenhang und Berhrungspunkte definiert. Aufgrund dieser Analyse und basierend auf den Prinzipien der Exzellenz-in-Global-Public-Relations-Theorie von J. Grunig und einem Forscherteam werden anschlieend Strategien internationaler PR auch im Hinblick auf die Anstze der Inter- und Transkulturalitt untersucht und auf ihre Praxistauglichkeit analysiert. Als Fazit wird abschlieend eine Aussage ber die optimale PR-Strategie getroffen, welche ein international agierendes Unternehmen als effizientes About the Author Markus Mair, B.A., wurde 1983 in Tamsweg, Salzburg geboren. Nach der Matura am BRG Imst und mehrjhriger Ttigkeit in der Automobilbranche entschied sich der Autor, durch eine Universittsausbildung ein solides Fundament fr sein bestehendes Interesse an Kommunikation und ffentlichkeitsarbeit zu schaffen. Nach fnf Semestern konnte er im Jahr 2011 das Studium der Kommunikationswissenschaft im Schwerpunkt PR und Unternehmenskommunikation an der Universitt Salzburg als Bachelor of Arts abschlieen. Bereits whrend des Studiums sammelte der Autor erste berufliche Erfahrungen durch Praktika in der Kommunikationsbranche. "Die moderne Unternehmenskommunikation erfordert eine Symbiose von theoretischem Hintergrund und praktischer Umsetzungskompetenz. Damit vereinen sich die eigentlich kontrren Standpunkte von Lewin und Eschker: 'Es gibt nichts Praktischeres als eine gute Theorie', aber 'praktisch gesehen knnen wir uns viele Theorien wohl schenken'. Public Relations bedeutet fr mich einfach die Kunst der Arbeit mit, in und fr die ffentlichkeit im Sinne der positiven Unternehmensreputation", so der Autor.