Humor in der Werbung (German Edition)

ISBN: 3638640175

Author: Haselau, Henning

Condition: New

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Leuphana Universitt Lneburg (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Marketing Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung sieht heute anders aus als noch vor zehn oder fnfzehn Jahren. Sie soll intelligent sein, anders als die vielen platten Lifestyle-Botschaften, die bis in die 80er Jahre Produkte anpriesen, ohne den Menschen Geschichten zu erzhlen. Glaubwrdig sollen die Werbebotschaften sein und gleichzeitig spritzig, frech und witzig - eben humorvoll! Deutschland gehrt mit zu den grten Werbemrkten Europas. Whrend aber beispielsweise den Englndern seit Jahren originelle Werbekampagnen gelingen, die fr ihren Witz regelmig auf allen wichtigen internationalen Werbefestivals mit Preisen belohnt werden, gilt die deutsche Werbung im europischen und internationalen Vergleich als nicht besonders amsant. Besonders der fehlende Humor im deutschen Werbeland wird regelmig beklagt, dies hufig von deutschen Werbern selbst. Ziel dieser Arbeit ist es, sich nher mit dem Thema "Humor in der Werbung" zu befassen, genauer noch, die Frage zu klren versuchen, ob Humor als ein "Allheilmittel" fr effiziente Werbung einzusetzen ist und den deutschen Konsumenten von Produkten zu berzeugen vermag oder ob humorvolle Werbung doch besser "typically British" oder bei den Amerikaner bleiben sollte. Daher fhrt diese Arbeit zunchst ber die relevanten theoretischen Grundlagen der Werbewirkung hin zum Thema "Humor und Lachen", das einen ersten Blick bezglich deren Wirkungen auf den Menschen und sein Verhalten geben soll. Dann folgt der Kern dieser Arbeit, der sich speziell dem Thema `Humor in der Werbung` widmet. Hier werden positive und negative Aspekte angesprochen und Wirkungen diskutiert, aus denen dann Konsequenzen fr die (erfolgreiche?) Werbung und ein Fazit abgeleitet werden.