Markteinfhrung neuer Produkte (German Edition)

ISBN: 3835008560

Author: Kuhn, Jutta

Condition: New

Product Description Dr. Jutta Kuhn geht auf Basis einer branchenbergreifenden empirischen Untersuchung den Erfolgs- und Einflussfaktoren der Markteinfhrung nach. Darber hinaus identifiziert sie verschiedene Markteinfhrungstypen und fhrt eine Bestandsaufnahme der aktuellen Markteinfhrungspraxis durch. Review "Viele neue Produkte scheitern [...] nach der Markteinfhrung an der Akzeptanz des Konsumenten, was mit hohen finanziellen Verlusten und Imageschden einhergehen kann. Die Autorin schliet mit dieser Arbeit [...] eine Forschungslcke, da sich bisherige wissenschaftliche Untersuchungen der Markteinfhrung meist nur mit bestimmten Teilaspekten dieser Problematik beschftigt haben. [...] Neben der umfassenden Literaturbestandsaufnahme werden auch die theoretischen und methodischen Grundlagen der Untersuchung sehr sorgfltig und gut nachvollziehbar dargestellt. Die Einflussfaktoren, Erfolgsfaktoren und verschiedenen Typologien der Markteinfhrung bieten interessante Implikationen sowohl fr die Forschung als auch fr die Praxis." Marketing Review St. Gallen, 04/2008 From the Back Cover Die permanente Entwicklung und Vermarktung neuer Produkte ist ein notwendiger Schritt, um den langfristigen Unternehmenserfolg zu sichern. Viele neue Produkte scheitern jedoch nach ihrer Markteinfhrung, was mit immensen Verlusten einhergehen kann. Jutta Kuhn befasst sich auf Basis einer branchenbergreifenden empirischen Untersuchung umfassend mit der Markteinfhrung neuer Produkte. Zentrale Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass neben dem Produkt auch dem internen Marketing eine hohe Bedeutung fr den Erfolg der Markteinfhrung zukommt. Darber hinaus werden Markteinfhrungstypen identifiziert, die sich in der Umsetzung der Markteinfhrung, aber auch im erreichten Erfolgsniveau unterscheiden. Damit bietet die Arbeit zahlreiche Empfehlungen fr ein erfolgreiches Markteinfhrungsmanagement. About the Author Dr. Jutta Kuhn promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. Christian Homburg am Lehrstuhl fr Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I der Universitt Mannheim.