Mit Branding an die Spitze!: Wie Sie auch ohne Werbemillionen die Konkurrenz berflgeln (German Edition)

ISBN: 3322825000

Author: von Lackum, Karl-Heinz

Condition: New

Product Description Karl-Heinz von Lackum beschreibt, wie kleine und mittelstndische Unternehmen von einer starken Firmen- oder Produktmarke profitieren knnen, und gibt dem Leser einen anschaulichen Leitfaden an die Hand, mit dem der Markenaufbau Schritt fr Schritt gelingt. Ein flott geschriebenes und inspirierendes Buch, das Lust macht auf die eigene Marke. Review "Optimale Markenstrategien fr KMUs und Existenzgrnder - flott geschrieben und inspirierend." Wirtschaftsblatt, 07/2004 "Da kommt ein erfrischendes Bchlein aus dem Gabler-Verlag daher, das alle Vorurteile, dass Ratgeber fr den Mittelstand uninspiriert und drge sein mssen, Lgen straft. [...] Das Buch ist fr jeden geeignet, der sich schnell orientieren und ein Gefhl fr die wesentlichen Aufgaben im Markenaufbau bekommen will." Lebensmittel Zeitung, 02.07.2004 "In dem Band "Mit Branding an die Spitze!" von Karl-Heinz von Lackum ist das Engagement des Autors und seine Liebe zum Detail in Fotografien und Illustrationen deutlich zu spren. Die klaren Stze, in denen jedes Bild stimmig und jede Formulierung przise sitzt, zeugen vom geschulten Umgang als Berater mit Kunden und Zuhrern. Fotografien untersttzen die Kernaussagen und fhren den Leser in den Text. Illustrationen veranschaulichen nicht nur das Gesagte, sondern liefern mit einem Augenzwinkern die bildhafte Verankerung im Gedchtnis. Was der Zielgruppe der Klein- und Mittel-Unternehmer entgegenkommt: Wer an allen Hebeln im Unternehmen selbst Hand anlegen mu, hat wenig Zeit, schwere Literatur zu verdauen. Da hilft dieser kurzweilig und unterhaltsam zu lesende Band." Hans Domizlaff Archiv, 07/2004 Book Description Der Leitfaden fr erfolgreichen Markenaufbau: anschaulich, praxisnah und ideal fr kleine Budgets From the Back Cover Immer hrterer Wettbewerb, Preisdumping und sinkende Renditen machen kleinen und mittelstndischen Unternehmen zu schaffen. Die meisten kmpfen darum, sich mit besseren Produkten gegen die Konkurrenz durchzusetzen. Aber verspricht das wirklich den Erfolg? Entscheidend ist nicht, was Sie leisten. Entscheidend ist, wie Ihre Leistung wahrgenommen wird. Und hier liegt Ihre Chance: Verndern Sie das Bild, das Ihre Kunden von Ihnen haben, und besetzen Sie die Pole-Position im Kopf Ihrer Zielgruppe. Kurz: Machen Sie Ihr Unternehmen zu einer starken Marke (Brand). Wie das - auch ohne Werbemillionen - funktioniert, zeigt Karl-Heinz von Lackum, Kommunikationsdesigner und Branding-Experte, anhand zahlreicher Fallbeispiele und sechzehn Braintools. Erfahren Sie, wie Sie das Leitbild fr Ihre Unternehmensmarke entwickeln, einen treffenden Markennamen finden und die optimale Markenstrategie erarbeiten, Ihrer Marke das passende Erscheinungsbild geben, mit einer pfiffigen Story Ihre Marke unverwechselbar machen, den Markenaufbau geschickt durch Public Relations untersttzen und so schlielich die Konkurrenz berflgeln. Ein flott geschriebenes und inspirierendes Buch, das Lust macht auf die eigene Marke. Mit einem Vorwort von Nikolaus B. Enkelmann. About the Author Karl-Heinz von Lackum, Kommunikationsdesigner und Marken-Macher, ist Inhaber einer Werbeagentur und betreut seit 15 Jahren mittelstndische Unternehmen in ihrer strategischen Kommunikation. Er entwickelt Corporate-Design-Konzepte und Unternehmensleitbilder und begleitet Unternehmen auf ihrem Weg zur Marke.