Nutzenschtzung in Conjoint-Analysen: Theoretische Fundierung und empirische Aussagekraft (neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf), 282) (German Edition)

ISBN: 3824490587

Author: Teichert, Thorsten

Condition: New

Product Description Thorsten Teichert vergleicht klassische und neue Verfahren der Conjoint-Analyse, beleuchtet ihre methodischen Eigenschaften und bewertet die Qualitt von Verfahrensalternativen. From the Back Cover Die Conjoint-Analyse ist eines der erfolgreichsten Verfahren zur Prferenzmessung und wird in Neuproduktplanung, Preisgestaltung, Sortimentspolitik und Werbegestaltung eingesetzt. In jngster Zeit wird die Methode jedoch verstrkt kritisiert. Thorsten Teichert vergleicht klassische und neue Verfahren der Conjoint-Analyse. Er beleuchtet ihre methodischen Eigenschaften, bewertet die Qualitt von Verfahrensalternativen und leitet konkrete Handlungsanweisungen fr die Marktforschungspraxis aus konzeptionellen und empirischen Analysen ab. Die Grundlage bildet ein Methodenmix aus Simulationen, Experimenten und empirischen Erhebungen. Dadurch verknpft der Autor die methodische Grundlagenforschung mit wichtigen praktischen Implikationen. About the Author Dipl.-Ing. Dr. Thorsten Teichert habilitierte sich an der Wissenschaftlichen Hochschule fr Unternehmensfhrung (WHU) in Koblenz. Er ist Dozent an der WHU und an der Universitt Hamburg (Schwerpunkte Neuproduktplanung sowie Technologie- und Innovationsmanagement).