Planung und Implementierung integrierter Marketingkommunikation mit den Leitinstrumenten Werbung und Sportsponsoring (German Edition)

ISBN: 3835009753

Author: Stockmann, Philip

Condition: New

Product Description Philip Stockmann erarbeitet ein Planungs- und Implementierungsmodell, das die schrittweise, prozessuale Gegenstrom- sowie Integrationsplanung und -implementierung ermglicht. Der Autor schliet damit eine wichtige Lcke im Konzept der integrierten Marketingkommunikation. From the Back Cover Der Marketingansatz der Integration aller Kommunikationsinstrumente einer Organisation hat sich in den letzten Jahren immer mehr etabliert, um den Zielgruppen den Mehrwert zu vermitteln. Die wissenschaftliche Aufarbeitung des Konzepts der integrierten Marketingkommunikation ist allerdings noch lngst nicht abgeschlossen. Philip Stockmann erarbeitet ein Planungs- und Implementierungsmodell, das die schrittweise, prozessuale Gegenstrom- sowie Integrationsplanung und -implementierung ermglicht. Er entwickelt zunchst einen Ansatz zur Gruppierung von Kommunikationsinstrumenten mit Hilfe eines Beziehungsportfolios. Ausgehend von der erstellten identittsbasierten Unternehmens-/Markenkonzeption leitet er anschlieend die relevanten Rahmenbedingungen und notwendigen organisatorischen Voraussetzungen fr die integrierte Planung und Implementierung ab. Der Autor schliet damit eine wichtige Lcke im Konzept der integrierten Marketingkommunikation. About the Author Dr. Philip Stockmann promovierte bei Prof. Dr. Arnold Hermanns am Lehrstuhl fr Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der Universitt der Bundeswehr Mnchen. Er ist als Fernsehredakteur im Einsatzkamerateam der Bundeswehr ttig.